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Los banners creativos son uno de los elementos básicos en la publicidad digital.No obstante, a la vez que es muy útil también tiene un tiempo muy limitado de exposición al usuario por lo que ha de ser algo muy estudiado para atrapar al usuario en poco tiempo y de manera eficaz.

El objetivo de un banner fundamentalmente es que el usuario pulse sobre él para así derivar tráfico a una página de aterrizaje y
conseguir la conversión. Sin embargo, también hay banners que simplemente buscan aumentar las impresiones de una página web. En los dos casos, lo ideal es usar banners creativos que atraigan a los visitantes y les motiven para que hagan lo que se les solicita.

Cómo diseñar banners creativos

No es fácil destacar entre la enorme cantidad de impactos visuales que se lanzan desde cualquier página en la red. Sin embargo, los banners creativos eficientes siempre cumplen los próximos aspectos:

1. 
   Objetivos claros y concretos:Como en cualquier campaña de marketing digital nunca se debe comenzar a trabajar sin un fin específico. Y en este caso, la efectividad del banner vendrá sobre todo determinada por el objetivo de la campaña. Por ende, siempre y en toda circunstancia se debe intentar que sea un propósito concreto y diferente para cada campaña. Los objetivos pueden ser variados, desde dar a conocer un producto a promocionar determinados servicios o generar más tráfico en la página web.
2. 
   Enfocados al público adecuado:De igual manera, conocer al cliente o bien al usuario es sumamente esencial. Sexo, edad, nacionalidad,… todo cuenta en el momento de diseñar tus banners creativos. Y obviamente, conocer cuáles son los gustos e intereses de los usuarios tipos serán pistas que te ayudarán para crear el banner acertado.
3. 
   Mensaje claro:El mensaje que decidas incluir en tu banner debe ser breve y directo, pero sobre todo, no crear confusión. Además, es recomendable también incluir una llamada a la acción que capte de forma inmediata la atención del usuario (“
   Pulse aquí“, “
   Pide muestras gratis“, “
   Pruebe nuestro producto“….). La opción de crear varios anuncios con alteraciones del mensaje primordial también acostumbra a asistir, puesto que esto te dará más posibilidades de llegar a tu público potencial. Esto es crear múltiples versiones del mismo banner, para medir así la eficacia de cada uno de ellos y saber cuál marcha mejor.
4. 
   Diseño atractivo:El diseño debe atractivo, dinámico y creativo. Además, es esencial decidir si tu banner será estático o en movimiento. Los banners estáticos han de ser muy atractivos y deben incluir un mensaje muy potente y claro, ya que tienen más posibilidades de pasar desapercibidos que los animados. Procura también que en el banner se identifique la marca de tu empresa a fin de que el usuario no tenga ningún tipo de confusión.

Estos son los pasos básicos que todos y cada uno de los banners creativos deberían tomar en consideración. Sin embargo, el día de hoy en día, la tendencia actual va más allá. Las compañías intentan que la experiencia de los usuarios sea excepcional ofreciéndoles, aun, la ocasión de participar en el mismo banner.

Los banners tradicionales se convierten, así, en elementos audiovisualesque usan un gran diseño y con unas posibilidades de interacción cada vez mayores en busca del ansiado clic del usuario.

20 ejemplos de banners creativos

Con un pellizco de de imaginación se pueden crear banners muy originales y dejar de aburrir con los típicos banners a los que nadie presta atención. A continuación te mostramos
20 banners creativos en los que inspirarte para tus campañas de. Se trata de piezas especiales que prueban que un banner puede ser un enorme anuncio:

1.- Volkswagen

ofrece un juego a los visitantes que llegan a páginas web en las que muestran este banner. Tal y como si se tratara de un puzzle se anima al usuario a poner todas y cada una de las piezas de la carretera de manera correcta a fin de que éstas encajen y así el vehículo pueda hacer su recorrido.

Para que el juego sea más entretenido la compañía pone un límite de treinta segundos para realizar el rompecabezas. Una forma ideal de
incorporar el concepto de emergencia a un banner totalmente interactivo.

2.- Audi

Por su parte, mediante este banner,ofrece la posibilidad de
hacer sentir al usuario como si estuviera conduciendo el vehículo él mismo. Únicamente debes posicionar el ratón encima del volante y a medida que gires a la derecha o bien a la izquierda, todos los elementos de la página web también se deslizarán cara un lado u otro con tus movimientos.

3.- GlaxoSmithKline

es una compañía farmacéutica británica que emplea banners creativos como éste en el que, en el interior de una cabeza se muestran múltiples personas bailando al ritmo de una música alta. De esta forma, ofrece la posibilidad al usuario de arrastrar la aspirina cara la boca de la persona y una vez dentro, toda la música cesa y las personas desaparecen.

Una más que interesante forma de
demostrar a los usuarios la eficiencia de sus productosy cómo, de una manera fácil, detienen el dolor inmediatamente.

4.- MetLife

es una compañía de seguros de vida y accidentes que empleaba un banner interactivo como soporte a su campaña “
I perro do this”. En el banner se pedía que que el usuario ayudara a Schroeder, personaje de Peanuts, para lograr una magnífica interpretación al piano. Al hacer clic comienza la interpretación y hay que usar el teclado del ordenador como si fuese un piano. Al terminar la actuación se logra una puntuación.

5.- Amnistía Internacional

Nada más clicar en este banner, desdeplanteas el clásico “
juego del ahorcado”. Así, animan al usuario a convertirse en un escritor libre permitiéndole crear una frase con un gran mensaje al final.

6.- Brastemp

La empresautiliza este banner para
concienciar a los usuarios de la relevancia que tienen los purificadores de aguaporque el agua se puede contaminar con múltiples bacterias.

En este banner se invita al usuario a colocar el ratón en el chorro de agua que se ve y una vez puesto ahí, inmediatamente sale una oración diciendo que en el momento que has tocado el agua, ésta ha dejado de ser 100 por ciento pura y libre de bacterias.

7.- Ikea

es una empresa famosa por el hecho de que tú mismo te montas tus muebles. Ese es el término de ciertos de sus mejores banners creativos. Este banner en concreto te
anima a montar el banner tú mismo para ahorrar dinero.

Al pulsar en el banner comienzas el montaje del mismo y una vez montado te hallas con una oferta en uno de sus productos. En el vídeo se muestran los diferentes banners creativos de la misma campaña.

8.- Kellogg’s

De una forma sencilla y muy gráficahace ver con este banner que con la fibra que aporta su producto las cosas van bien.

Sin embargo, al desplazar el cursor hacia abajo, al desaparecer la fibra (ya no está su producto) aparece un amasijo de tubos entrelazados que simulan el intestino haciendo ver que todo está atascado.

9.- FIAT

De una forma muy inteligente la marca
pone sobre la mesa el discute sobre la incompatibilidad de alcohol y conducción. En este banner se anima al usuario a que arrastre el cursor hasta abajo haciendo que toda la cerveza se acabe mas al tiempo el vehículo que aparece a su lado, se marcha aplastando, en referencia a lo peligroso que es conducir si se toman bebidas alcohólicas.

10- Fedex

En el caso de, una compañía de mensajería, su banner creativo consiste en
mostrar la hora que es con la meta de demostrar que siempre llegan a tiempo.

Jugando con imágenes de paquetes y de brazos que los mueven se crean los números que constituían la hora, los minutos y los segundos del momento en que se visualiza el anuncio.

11.- Aides.org

Con este banner la asociaciónintenta transmitir la importancia de la protección frente al Sida en las relaciones íntimas con la utilización del preservativo.

En la imagen se muestra una animación que dirige el usuario con el ratón, en el que un pene busca relaciones íntimas, pero absolutamente nadie le hace caso hasta el momento en que se pone un preservativo.

12.- Coca Cola

A través de este bannermezcló la tecnología con las imágenes de un anuncio de diseño pagina web sevilla . La única diferencia es que esta vez los usuarios
podían adquirir una coca cola para regalar a otro usuarioaunque estuviese al otro lado del mundo.

13.- Bacardí

es otra de las marcas que aprovecha el tirón de la interactividad en sus banners creativos. En este caso específico, proponen una serie de cuerdas que lanzan sonidos diferentes y con las que los usuarios pueden llegar a construir sus melodías.

14.- McDonalds

Partiendo del eslogan “
We love making things better”propone a los usuarios prosperar sus hamburguesas. Para ello, se muestra en el banner la hamburguesa junto al botón “
Make it better“. Al pulsar sobre el botón el fondo va mudando añadiendo mejoras pero la hamburguesa sigue siendo la misma.
El término que quieren vender desde McDonalds: su producto es inmejorable.

15.- Lipton

En este bannerpermite que
el usuario pueda escribir cualquier letraen el espacio que se plantea. En el momento en que se escoja una letra u otra desde la marca de té se muestran diferentes maneras de hacer frente al calor con alguna actividad que comienza por la letra que el usuario haya escogido. Por poner un ejemplo, sentarse en un cubo de hielo con la S. Es al escribir la L cuando la idea para refrescarse es Lipton Ice Tea, diciendo que “
ahora esta es la forma de mantenerse fresco“.

16.- Vizir

Vizires una marca de detergente que desafía a descubrir cómo de sucio está el dorso de tu cursor. Ubicando el cursor donde indica, muestra la parte trasera del cursor sucia y después mete el cursos en una lavadora y lo lava con Vizir, dejándolo reluciente.

17.- Gatorade

El banner prueba una animación en la que un muñeco articulado caído al que el usuario puede dar vida si pulsa en la flecha que muestra la bebida isotónica. Así se da energía al muñeco que adquiere diferentes posturas y formas mostrando la posibilidad de efectuar múltiples actividades deportivas.

18.- Nissan

Con este banner
muestra la importancia de usar el cinturón de seguridad en los vehículosutilizando su logotipo. El banner está compuesto de 2 imágenes que se hallan una bajo la otra. En la parte superior aparece el logotipo de Nissan modificado en el que hay un cinturón con el leimotiv “A
brocha el cinturón“. A su vez, más abajo se muestra la imagen de una chica con la cara contusionada. Al abrochar el cinturón, el logotipo de Nissan se completa con el eslogan “
Cambia la forma en la que te mueves“. Tras abrochar el cinturón la imagen de la chavala cambia al desaparecer sus heridas.

19- Think de IBM

Para promocionar su app Think,apuesta por un banner en el que el usuario debe participar. En esta creatividad IBM te invita a seguir la secuencia, “IBM invites you to… follow the sequence”. Al seguirla y también ir acertando se van desvelando las letras que al final componen la palabra “think”.

20- SnackTools

se dedica al desarrollo de herramientas web. Para publicitar su herramienta para crear banners se apoyó en una inventiva muy original. El banner consiste en un botón colorado que no se debe pulsar. Obviamente provoca que el usuario quiera pulsarlo. Al hacerlo, van apareciendo mensajes que piden al usuario que deje de pulsarlo en un juego interactivo que sigue provocando que el usuario pulse. Al concluir, el botón rojo te llevará a la web del anunciante.

Estos veinte banners creativos son ejemplos de cómo capturar al usuario utilizando diferentes técnicas que tienen en común que buscan la participación activa de los usuarios.
¿Conoces otros banners creativos que valga la pena mostrar?

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