sundayface54

Ya vuelvo a estar por aquí, aunque unos días después de lo prometido, pues la semana pasada estuve en Paraguay, dando una charla en la sexta edición del MKTrends. El día de hoy deseo hablaros de Branded Content.

Os lo contaré la próxima semana para que seáis partícipes, indirectamente, de un evento que superó con creces mis esperanzas. 😉 Mas esto para la semana próxima. diseño de publicidad para redes sociales día de hoy lo prometido es deuda.

En el anterior artículo os anticipé que
en este os hablaría de los Puntos Clave para crear Branded Content en vuestras marcas.Y si bien no creo en las verdades pagina web Bilbao , os dejo ciertos puntos, a propósito que para ciertas personas faltarán algunos. Así que a ello voy. ¡¡Arrancamos!!

Recordemos:

Por qué debo incluir el Branded Content en mi estrategia de Marketing

Últimamente, y por últimamente me refiero a los últimos años, muchas de las grandes y medianas empresas están comenzando a comprender que el cliente del servicio no es estúpido. Sí, afirmé estúpido. Están empezando a entender que
los clientes son personas, y no números.

Con lo cual, si hay que enamorar y conquistar a un usuario, qué mejor que hacerlo con contenidos de calidad, útiles e interesantes para ellos. Ese contenido de valor que marcará la diferencia frente a la competencia porque, simplemente, le hemos hecho
vivir una experiencia única merced a la calidad de esos contenidos.

Precisamente esta disciplina, corriente, tendencia del Marketing o bien como más os plazca llamarlo, situamos Branded Content o bien, si lo preferís, para no hacer empleo de tanto anglicismo, hablemos de Contenido de Marca. Pero no os emocionéis, que esto es Marketing, y los anglicismos quedan
coolaunque podamos decir cada cosa por su nombre en español. 😉

Hablemos claro sobre Branded Content

Se acabó esto de transmitir únicamente los beneficios de un producto o bien un servicio. Pongamos fin a eso de anteponer la venta de un producto. Termina con lo de producir contenido sin sentido, solo por el simple hecho de crear a cascoporro a fin de que nos vean.

El Branded Content es el nuevo(aunque lleve ya tiempo entre nosotros)
paradigma del mimo y cuidado del contenido de calidadgenerado y difundido por una compañía. ¿Su
objetivo principal? Fácil.
Generar una experiencia recordable a sus usuarios.

Como ya he repetido en varias ocasiones,
la Experiencia de Usuario debe ser la obsesión de las marcas sobre las ventas.La razón es sencilla.
Una venta no te garantiza en lo más mínimo una buena User Experience. Sin embargo, una buena Experiencia de Usuario sí te garantiza una venta a corto, medio o bien largo plazo.Creo que con esto queda clara la trascendencia de intentar conseguir dicha experiencia a nuestros usuarios.

Recuerda que La Experiencia de usuario…

No te olvides de algo importantísimo. La Experiencia de Usuario puede comenzar con un olor, con un sabor, un sonido, una imagen, o bien cualquier cosa que a priori pueda semejarte inverosímil. Pero
la EXPERIENCIA DE USUARIO NO TERMINA NUNCA.

Gracias al Branded content tus acciones en tu estrategia de Marketing irán más allá de la venta de un producto o servicio que comentaba. El propósito de esa estrategia, o al menos uno de ellos, ha de ser o bien basarse en
crear contenido de marca de valor.Y que ese contenido de valor genere fama y afinidad con nuestros usuarios.

Así de “simple.” Semeja fácil, ¿verdad? Pues no te emociones nuevamente, que esto no es la gallina de los huevos de oro y hay que currárselo. Pero para que no te deprimas ya antes de saber los puntos clave, te dejo ciertas ventajas y beneficios del Branded Content. 😉

Ventajas y beneficios del Branded Content

No solo vas a fidelizar a tus clientes del servicio y enganchar a los usuarios para transformarlos en usuarios. Te dejo ciertas ventajas más.:

1. Posicionamiento de la marca.

El contenido de valor tiene varios objetivos, pero en un caso así, logrará que tu marca obtenga más notoriedad. Además, conseguirás que las personas se sientan identificadas con tus productos y servicios.

2. Lograr subscriptores.

Sin duda el Branded Content es una de las técnicas más eficaces para lograr suscriptores y prescriptores de marca. No es fácil, obvio, mas llevarlos a través de un funnel de marketing y conseguir que pasen de ser personas desconocidas para la marca, a ser nuestros prescriptores, es un reto que el Branded Content consigue.

3. Engagement.

En la generación de contenidos de valor van intrínsecas las emociones. Si no, ¿cómo lograríamos esa identificación de nuestros contenidos con los usuarios? La conexión de la marca con los usuarios, es más, la conexión EMOCIONAL, logra que esa relación termine siendo más productiva y optimizada para un beneficio y bien común por ambas partes. Y el
engagement, al final, también produce credibilidad, y en consecuencia, convertimos una venta en una experiencia.

4. Aumento de la interacción.

Los diferentes formatos de contenido (imágenes, texto, videos, montajes, etcétera) que empleamos en una estrategia de contenidos nos ayudan a llegar con más facilidad a nuestros usuarios. Y en consecuencia, interactuar con ellos se convierte en algo más sencillo, más cercano y, claro está, más humano.

5. Comunidad de prescriptores de la marca.

Es una manera excelente de tener muy presente la empatía que tanto defiendo como una de las 3 palabras mágicas que motivan a la acción. Eso conlleva que crear una comunidad de incondicionales prescriptores de marca cerca de la nuestra, se convierta en un punto excelso para fortalecer la imagen de marca frente a la competencia.

6. Fidelización del usuario con el boca a boca.

Es una realidad, el Marketing boca a boca prosigue marchando y jamás morirá. Somos seres sociales (y sociables… la mayoría 😉 ). Esto hace que cada vez que vivimos una experiencia, tengamos que contarlo a nuestra familia, amigos, vecinos, pareja o bien Rita la cantaora. No importa a quién se lo contemos, mas lo hacemos. Si bien debemos ser sinceros. En esta Era Digital en la que vivimos, el boca a boca no es suficiente. Así que no mueras en el intento de sobrevivir en la vorágine de esta jungla digital únicamente con los comentarios offline de tus clientes. Las RECOMENDACIONES hay que trasladarlas también a lo digital.
Don’t forget it!!

Seguro que podemos hallar más beneficios, mas creo que son suficientes a fin de que empieces a proponerte hacer empleo del Branded Content en tu estrategia de Marketing, ¿verdad?

Veamos un ejemplo brutal de Branded Content. Amantes de Juego de Tronos y del Social Media… quedáis sobre aviso. 😉

Puntos clave para crear Branded Content

1.Tener claros los objetivos.

Nos obcecamos pensando que hay que tener mil objetivos, y pese a que tampoco es algo malo, frecuentemente no somos prácticos. Deseamos realizar todos los objetivos al unísono, y lo que eso acarrea es que no terminemos ninguno o los dejemos a medias. Genial, tengamos objetivos, mas lo suyo es ir realizándolos uno a uno, o bien de dos en 2 si están interrelacionados.

2. Centrarnos en la calidad del producto.

Conocer nuestro producto o servicio a la perfección es una de las cosas más básicas y que exactamente por ese motivo no le damos la relevancia que tiene. Pregúntate ¿Conozco tan bien mi producto o servicio como para poder decir en qué se distingue de la competencia? ¿Cuál es el valor añadido, tanto el tangible como el intangible, de mi producto o servicio? ¿En qué es único mi producto o bien servicio? Ale… a lo tonto, a lo estúpido, ya os he puesto deberes. 😉 

3. Experiencia del Usuario.

La Experiencia de Usuario debería ser la obsesión de las marcas sobre las ventas. No me cansaré de repetirlo. Como marcas debemos generar una Usuario Experience memorable para los usuarios y usuarios. Hagamos que se queden con nosotros por nuestro contenido de valor, útil e interesante para sus vidas, así sea a nivel profesional o personal. 

< diseño de paginas web villahermosa . Atención al cliente del servicio rápida y eficiente. 

Una de las barreras de esta Era Digital es exactamente la carencia de tiempo. Entonces, comprendamos que lo que nuestros clientes quieren es una atención rápida, sin duda, mas también eficaz. Resolver sus dudas, sus inconvenientes, y a veces hasta su vida… aunque lo último no nos ataña a nosotros (cuando menos a priori). Facilitémosles su vida, y en consecuencia nos facilitarán la nuestra (profesionalmente hablando). Este punto vale tanto para la atención a través de los canales usuales offline como los canales y plataformas on line. 

5. Comunicación creativa del producto. 

La identificación de la audiencia con nuestro producto es esencial para llamar la atención de nuestro público. Mas eso se acostumbra a lograr mostrando lo mejor del producto o servicio, y habiendo hecho una investigación de mercado anterior, además de tener en consideración crear un
Buyer Personay el
Buyer Journey(esto para otro artículo, que no me da la vida para llenaros la cabeza con tanta información en un mismo artículo ni quiero mezclar temáticas 😉 ). En definitiva, empatizar con los hábitos de nuestros usuarios para poder ofrecer experiencias identificactivas a través de nuestros productos. 

6. Packaging. 

Lo confieso. Muchas veces me he comprado un producto solo por el packaging. Lo acepto, mi nivel de frikismo en ocasiones da miedo. Pero qué le vamos a hacer, solo tenemos una vida, y hay que vivirla con suma intensidad y haciendo lo que uno le hace sentir bien, ser un poquito más feliz, y sentir pasión hasta con las cosas más inverosímiles.

A lo que iba, que me voy por los cerros de Úbeda con la pasión. El packaging también es una parte de la marca de imagen, indudablemente, pero no somos conscientes de cuánto influye en la Experiencia de Usuario. Aun sin haber comprado el producto, el packaging hace que tomemos resoluciones de adquiere. El Branded Content tiene la capacidad de trasmitir la imagen de marca, aun su filosofía, a través de aquello que envuelve ese producto. Tenlo presente.

7. Hacer uso del Storytelling como estrategia. 

¿Qué os contaré si soy una amante incondicional del Storytelling? Pues que usando esta técnica o disciplina, se vende más, evidentemente. Dicen que el Storytelling es el arte de contar historias. Yo es que no puedo ser más rebelde, así que para mi es el arte de comunicar la esencia y la filosofía de un producto, un servicio o bien la propia marca, a través de las historias. De veras, úsalo. Hazme caso cuando menos con esto. Te ayudará a que los usuarios se sientan identificados con la historia y, en consecuencia, con el producto o bien servicio de tu marca.

Algunos ejemplos de Branded Content

Para que no tengas que buscar, por lo menos de inmediato después de este artículo, ejemplos de Branded Content en diferentes formatos, te dejo algunos ejemplos a fin de que veas más claro de lo que te he estado hablando.

Espero que lo hayas disfrutado, te haya servido para aclarar ciertas dudas y útil para empezar a aplicarlo en tu estrategia de contenidos.

Y el remate final os lo dejo con esta lucha eterna entre Mc Donalds y Burger King. Ese amor-odio que solo marcas como estas podrían llevar de una forma tan excelente. Ojito, que estas prácticas no están permitidas en España. No critiques a tu competencia en tus contenidos, porque te la juegas legalmente.

Dicho esto, ale, gozad de los dos videos y cómo uno se la devuelve al otro. Nos leemos en unos días.

Mi libro
“HOGAR ES”está lleno de frases para pensar y motivar.

¿Quieres saber más sobre él y cómo lograrlo?

Un libro de desarrollo personal para leer en los días jodidos… y en los que no. 😉