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¿Sabes cómo hacer publicidad en Facebook Ads?¿Quieres aprender a progresar el alcances de tu estrategia o? Merced a esta completa guía actualizada, que he listo para ti, podrás poner en marcha desde cero y punto por punto tus primeras campañas y anuncios promocionales.

Además, este mega tutorial incluye todos y cada uno de los cambios más esenciales que nos ofreceen este año dos mil veinte, puesto que como bien sabes, se trata de una red social muy variable, tanto en su algoritmo como en la propia interfaz de la plataforma. En suma, lograrás promocionar tu propio proyecto o bien negocio desde hoy mismo.

Y es que, saber usar Fb Ads se ha convertido en una de las mejores formas de conseguir nuestros objetivos de negocio, ya sea que procures más tráfico Web, dar más visibilidad a productos y servicios o bien aun aumentar la cantidad de descargas de una Aplicación móvil. ¡Conozcamos primero la definición de esta plataforma tan potente!

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¿Qué es Facebook Ads y para qué sirve?

Facebook Adses la plataforma o bien herramienta con la que podrás realizar y administrar todo género de campañas publicitarias dentro de esta red social y, además, en tu cuenta de Instagram.

Los anuncios de estas dos súper plataformas sociales pueden ser beneficiosos para cualquier marca, empresa, negocio, profesional, etcétera que quiera hacerse mucho más perceptible en Internet, tanto a ellos mismos como a sus productos y/o servicios, de cara a los millones de usuarios (o potenciales clientes del servicio) existentes en ellas.

Esta herramienta de publicidad en redes sociales, entre otras tantas características, nos deja crear diferentes tipos de publicaciones, segmentarlas conforme a las particularidades delo target al que pretendas dirigirlas.

Aunque todavía hay empresas o bien profesionales que no lo quieren reconocer,
sin una inversión económica, en esta plataforma prácticamente no existe visibilidad
orgánica.

Por tanto, si ya te decidiste a «» para tu negocio (o Fan Page corporativa), es casi un
«imperativo»el hecho de invertir una pequeña una parte de tu presupuesto de Marketing en campañas de pago en ella.

Podemos crear anuncios segmentados por medio de parámetros como:

• País o urbe de residencia.
• Idioma.
• Sexo.
• Estado civil.
• Actividad profesional.
• Intereses, costumbres, gustos del usuario, etc.

Por otro lado, precio diseño tiendas online básicamente buscan monetizar su plataforma empujando a las compañías a emplear las publicaciones promocionadas o las campañas de Fb Ads, han condicionado que desde esta red social de forma continua se estén mejorando las herramientas de las que disponemos para publicitarnos.

Entre tanto, el éxito de la adquisición deen su día, supone ahora también una excelente ocasión para hacer anuncios de publicidad para empresas en esta red visual, y todo de forma directa desde la propia plataforma de Facebook Ads Manager.

La integración de lacon Ads, nos permite conseguir mayores opciones de llegar a más público objetivo y de aumentar la rentabilidad de cualquier campaña de anuncios.

Otra de las
tendencias que se consolida en esta red social es el vídeo, y como es lógico, es un formato estupendo para tus anuncios en Fb Ads.

Ten en cuenta que los vídeos suponen un incremento de la visibilidad, gracias a un aumento de las
reproducciones superior al cincuenta por ciento (según la propia red).

Las páginas de empresa, por consiguiente, pueden incrementar su notoriedad y ventas usando el formato de vídeo en sus anuncios.

Quizás, por todo lo citado previamente, si bien desean hacer publicidad en Fb, gran parte de las pequeñas y medianas empresas suelen tener muchas dudas al momento de planear su estrategia y también inversión promocional.

En definitiva, muchos son los negocios que aún no acaban de tener muy claro como se usa (ni tan siquiera desde el punto de vista más básico) esta herramienta de publicidad Online.

Mega Guía de Facebook Ads ¡Todo lo que debes saber sobre cómo hacer publicidad en Facebook!

En esta ocasión me gustaría ayudarte a comprender mejor esta plataforma y a planificar y desarrollar tus campañas promocionales, ofreciéndote aquí la información actualizada con todos los cambios que se han producido hasta 2020.

Herramientas de publicidad en Facebook

Ten en cuenta que disponemos depara esta plataforma social. Mas, para hacer publicidad ella misma nos facilita dos.

Así pues, estas son las herramientas que, a día de hoy, puedes utilizar en tu cuenta corporativa:

Ten en cuenta que disponemos de muchas herramientas para esta plataforma social, mas, para hacer publicidad ella misma nos facilita 3:

► Business Manager

Es una plataforma concebida en especial a fin de que las marcas ofrezcan el acceso y gestión de sus páginas a aquellos profesionales o bien agencias que administren múltiples cuentas y a los cuales se les pueda asignar únicamente el rol publicitario, sin precisar una vinculación mayor, como por ejemplo ser administradores de exactamente la misma.

Las primordiales diferencias deestán en que
no existe una vinculación directa entre perfiles y páginas, es decir:

Con esta herramienta mantendrás bien separado tu negocio de tu perfil personal de Facebook.

Es, además, muy útil su uso por la parte de aquellos profesionales que administren varias marcas, evitando así posibles errores o bien mezclar en una misma cuenta de publicidad múltiples marcas.

► Administrador de Anuncios

Sirve para gestionar y crear de manera fácil e intuitiva campañas y anuncios.

A lo largo de este post me centraré en mostrarte cómo usar y optimizar tus anuncios mediante el Administrador de Anuncios, aunque ciertos consejos que te daré también son aplicables si empleas Power Editor o bien Business Manager.

Este es el aspecto que tiene el día de hoy el Administrador de Anuncios (
Ads Manager).

Te hago este comentario por el hecho de que, como sabes, la plataforma está continuamente mudando su interfaz.

Gracias al
Administrador de Anunciospodrás realizar la
gestión, evaluación y controlde tus campañas.

Entonces, si recordamos que ésta es la red social con mayor número de usuarios hasta el momento, y tenemos en consideración que esta publicidad es una de las más económicas, el realizar una campaña de Fb Ads haría de nuestra inversión promocional en Internet un negocio aún más rentable.

Sobre todo si la diseñamos y seccionamos adecuadamente.

Estructura de campañas en la publicidad de Fb Ads con la configuración para conjunto de anuncios

En la infografía que te muestro a continuación y que realizó el propio equipo de «FB For Business», vemos la estructura de las campañas publicitarias de Facebook Ads.

Gracias a esta estructura de campaña, es más fácil
organizar, optimar y medir todas nuestras accionespublicitarias.

» Veamos con más detalle esa estructura de publicidad para empresas:

► Campaña

Cada campaña deberá tener un único objetivo promocional de los once disponibles (te los mostramos más adelante) para todos sus conjuntos de anuncios en común.

► Conjunto de anuncios

Una campaña puede tener múltiples grupos o conjunto de anuncios.

Pero cada conjunto de anuncios debe acotar un presupuesto, cronograma, puja, ubicación y segmentación de audiencia para todos sus anuncios en común.

► Anuncios

Dentro de cada conjunto de anuncios, podemos tener varios anuncios.

Y cada uno de ellos de ellos poseer diferentes combinaciones de imágenes, texto, links, vídeos o botones de(pero comparten la segmentación y presupuesto de todo el conjunto).

¿Qué objetivos publicitarios y tipos de anuncios existen en Fb Ads?

Facebook ha modificado algunas características y ahora tenemos once tipologías diferentes de objetivos para nuestras campañas.

Pero además, como te decía, entre las nuevas características ahora se encuentra la agrupación de objetivos basándonos en tres categorías de objetivos:

» Reconocimiento

Son objetivos con los podrás producir interés en productos o servicios que ofrezcas:

1. Reconocimiento de marca

Obtendrás una mayor fama de tu marca y alcanzarás a aquellas personas con más probabilidades de interesarse por ella.

2. Alcance

Incrementa el número de personas a las que puedes alcanzar con tus anuncios merced a este género de objetivo.

» Consideración

Con estos objetivos conseguirás despertar el interés de otras personas por tu empresa y que, por lo tanto, además procuren conseguir más información sobre ella.

Podemos distinguir entre estos 6 tipos:

3.Tráfico

Atraer a las personas a un destino dentro o fuera de Facebook.

Lleva más tráfico cualificado (o visitantes de calidad) a diferentes lugares de tu página de Fb o a tu web, según tus objetivos o bien la relevancia de los mismos.

4. Interacción

Incrementa las interacciones con tus publicaciones, los me gusta que recibes o las contestaciones a eventos y ofertas que hayas lanzado.

6. Descargas de aplicación

Si ya has creado una aplicación este es un fin con el que podrás impulsar el éxito de dicha aplicación.

Consigue que más personas usen tu aplicación móvil o en Fb.

7. Reproducciones de vídeo

Consigue que más personas vean un vídeo.

Si practicas el, puedes promocionar tus creaciones con imágenes inéditas, lanzamientos de productos o bien historias de clientes del servicio para impulsar el reconocimiento de tu marca.

8. Generación de clientes del servicio potenciales

Con este propósito podrás
crear un anuncio dey, de este modo, conseguir captar clientes potenciales.

Es decir, tu negocio dispondrá de un formulario con el que conseguir y compilar información de personas incluyendo registros a folletines, estimaciones de costos y llamadas de seguimiento.

» Conversión

Mediante el uso de estos objetivos, estarás impulsando que aquellas personas que hayan mostrado interés por tus productos o servicios terminen efectuando la compra de los mismos:

9. Conversiones

Aumenta las conversiones en tu lugar Web.

Atrae más usuarios a tu sitio web, a fin de que efectúen acciones específicas en él.

Algunas de las conversiones a perseguir con esta meta pueden ser:

• Ventas.
• Descargas de eBooks.
• Subscripciones a.
• Contratar servicios.

Aquí siempre debes usar un
píxel de seguimientode conversiones, para poder valorar adecuadamente esos resultados.

10. Ventas del catálogo de productos

Con esta meta podrás hacer anuncios que incluyan productos de tu catálogo y que además estén orientados a personas que puedan estar interesados en exactamente los mismos.

11. Visitas en el negocio

Conseguir que las personas visiten tu negocio.

Seleccionando esta meta vas a poder
promocionar las diferentes ubicaciones de tu negocio(en el caso de contar con de varias) para lograr un incremento de vistas de clientes del servicio en el mismo.

Es un fin que está enfocado en la captación de clientes que se encuentren geográficamente cerca de tu negocio físico.

A continuación paso a mostrarte las opciones que existen a día de el día de hoy, para que puedas decidir cuál de ellas deberías emplear según el propósito de tu campaña.

¿Cómo fraccionar el público de nuestro anuncio en Fb Ads?

Una vez que hemos elegido y elegido un propósito se nos mostrará una nueva página en la que elegir a qué público deseamos dirigir nuestros anuncios.

Es muy importante
analizar siempre y en toda circunstancia pausadamente a quién o bien quiénes procuramos captar con la campañaque vamos a diseñar porque si ese anuncio se le enseña a algún usuario que no lo vea como un contenido atrayente, estaremos gastando nuestro dinero en vano.

Por eso Fb Ads deja fraccionar el público o audiencia al que irán dirigidos nuestros anuncios según diferentes parámetros.

Las opciones con las que contamos para fraccionar son amplísimas y variadas:

¿Quién queremos que vea nuestros anuncios publicitarios?

A continuación veremos cómo crear una segmentación de público al que enseñar nuestros anuncios (si ya hemos creado una configuración de público previamente podremos seleccionarla en lugar de crear una nueva)

► Públicos personalizados

Segmenta los anuncios para ser mostrados a aquellas personas que tú decidas bajo tus criterios.

Si hacemos clic en el texto «
Crear un público personalizado» se nos mostrará una ventana emergente como la siguiente en la que podremos escoger qué tipo de público queremos crear entre las diferentes opciones que Fb nos ofrece.

» Puedes fijar y crear un público adaptado mediante:

• 
  Un archivo de clientes:usa un fichero que tengas con datos de tus clientes para examinar cuáles ya tienen cuenta en Facebook y así poder fijar un público personalizado con tus propios clientes a los que mostrar tus anuncios. Podrás importarlos desde un documento de texto o incluso Mailchimp. El proceso de importación es guiado y bastante fácil.
• 
  Tráfico del sitio web:dirige tus anuncios a aquellas personas que habitualmente visitan tu sitio o bien otras páginas web. Podrás seleccionar las URL´s precisas por las que deseas escoger a tus visitantes así como el período de tiempo a tener en consideración para dicha selección.
• 
  Actividad en la aplicación:si tienes una aplicación podrás crear una lista con todas y cada una aquellas personas interactuen en ella.
• 
  Actividad fuera de Internet:si ya tienes una lista con los datos de personas que ya han interactuado en tu negocio, podrás utilizarla para dirigir tus anuncios a esas personas que has captado fuera de la red social.
• 
  Interacción en Facebook:selecciona aquellas personas que más interactuan con tu contenido y crea una lista con ellos. Puedes elegir personas que hayan visto un vídeo, se hayan registrado en un formulario o bien hayan usado uno de tus espacios canvas.

► Lugares

Podemos acotar la segmentación geográfica de nuestros anuncios por los siguientes criterios:

• 1º Todos en este lugar.
• 2º Personas que viven en este lugar.
• 3º Personas que han estado últimamente en este sitio.
• 4º Personas que viajan por este lugar.

Tras elegir uno de esos criterios, proseguimos decidiendo los países, provincias, estados o bien urbes del público de este conjunto de anuncios.

En esta opción también tendremos la posibilidad de utilizar la
segmentación de exclusión.

Es decir, excluir lugares (un país, una provincia o bien una ciudad particularmente).

► Edad

Debes escoger entre una edad mínima (13 años) y otra máxima (+65 años).

► Sexo

Aquí puedes decantarse por hacer visible tu anuncio solo para los hombres, solo para las mujeres o para todos.

► Idioma

Elige el o los idiomas de las personas que podrán ver tu publicación.

► Segmentación detallada

En este campo podrás segmentar a tu audiencia por:

• 
  Datos demográficos:son datos principalmente logrados de la información biográfica que cada usuario ha cumplimentado en su perfil, tales como educación, trabajo, relación sentimental, ideología política etc.
• 
  Intereses:estos parámetros de segmentación están diseñados según las costumbres o los intereses que los usuarios demuestran tener frecuentemente en su comportamiento dentro de Facebook.

Es decir, las categorías de las páginas de las que son fans, el
estilo de publicaciones que más comparten, los posts con los que más interactúan, puediendo tratar sobre aficiones, deportes, entretenimiento, compras, comida y bebida, etc.

• 
  Comportamientos:son parámetros de segmentación que están enfocados a las acciones o bien comportamientos que el público acostumbra a tener frecuentemente en su vida, por poner un ejemplo acontecimientos o viajes que hayan realizado o bien asistido.
• 
  Más categorías:categorías propias de Facebook.

También en este caso puedes usar la opción de excluir por cualquiera de los criterios anteriores.

► Conexiones

Para acabar también puedes escoger fraccionar de acuerdo a la conexión o relación que el usuario/fan tiene con nuestra página de empresa pudiendo elegir entre:

• 1º Conexiones con tu página de empresa de Facebook.
• 2º Conexiones con tu aplicación.
• 3º Conexiones con tu acontecimiento.

De igual modo, también podrás excluir bajo esos criterios y conjuntar múltiples a la vez.

A medida que vamos seleccionando y fijando los criterios para nuestro público podemos ver en la columna de la derecha la estimación en tiempo real que hace Fb Ads del alcance potencial de nuestro público definido, además de ciertas indicaciones que nos servirán de feedback.

Si ya sabes
y cómo funcionan, debes comprender que tener bien identificado nuestro objetivo, además de estudiar las costumbres y también intereses de nuestra comunidad, también es muy útil para lograr datos que mejoren mucho más nuestros criterios a la hora de
realizar una adecuada segmentación.

RECOMENDACIÓN:
no intentemos lograr a todo el mundo, porque al final no terminaremos llegando a casi nadie y perderás parte del dinero invertido en captar personas poco interesadas en lo que ofrecemos.

Si no contamos con un buen presupuesto para nuestra campaña, lo más razonable sería intentar mantener por medio de la segmentación, un alcance potencial máximo no muy elevado (más o bien menos unas 200 mil personas).

Claro, que esto siempre y en toda circunstancia depende de la campaña y de la inversión, pues entonces ese primer alcance disminuirá aún más cuando se fije en el siguiente punto el presupuesto total.

En terminante, si nos obsesionamos por venir a un número elevado de personas, sacrificando parte de la segmentación (por no tener un presupuesto rebosante),
podríamos perder eficiencia en nuestra campaña.

Y, como afirmamos previamente, acabar mostrando ese anuncio a personas que quizás no se interesen por él.

Ubicación de los anuncios en Facebook Ads

Ahora que tenemos definido nuestro público el siguiente paso en la configuración de nuestro conjunto de anuncios es
definir dónde se van a mostrarnuestros anuncios.

Tus anuncios publicitarios se mostrarán en ubicaciones diferentes pero además también tienes la posibilidad de elegir exactamente en cuáles se mostrarán.

Hay 2 formas de seleccionar las localizaciones.

1. Ubicaciones automáticas

Con esta opción dejamos a cargo de Facebook la elección de las mejores localizaciones para nuestros anuncios en todo instante.

Nuestros anuncios se podrán enseñar en:

• 
  
  Facebook (secciones de noticias, artículos instantáneos, vídeos en, columna derecha).
  
  
• Messenger (comienzo y mensajes patrocinados).

2. Editar ubicaciones

Seleccionando esta opción vamos a tener un control total sobre las localizaciones en que se van a mostrar nuestros anuncios publicitarios.

Podrás segmentar y elegir según los siguientes criterios las ubicaciones en que se mostrarán tus anuncios:

• 
  Por géneros de dispositivo:todos, sólo móvil (1) y sólo computador.
• 
  Según personalización de activos:esta opción nos permite elegir diferentes imágenes o vídeos para un mismo anuncio dependiendo de su ubicación.
• 
  Por géneros de plataforma:en Facebook (secciones de Noticias (2), artículos instantáneos y la columna derecha (tres) ), Instagram (cuatro) (noticias y stories), Audience Network (nativo, banner y también intersticial, vídeos in-stream, vídeos con premio) y Messenger (incio y mensajes patrocinados).
• 
  Opciones avanzadas:es posible segmentar por dispositivos móviles o conexiones wifi entre otros muchos.

A continuación te muestro 4 de las diferentes localizaciones que te indico, con una campaña que inicié hace un tiempo:

En esta imagen se muestran las localizaciones que te he explicado previamente que, pese a ser pertenecientes a anuncios del dos mil diecisiete,
en 2020, aún prosiguen actuales estos formatos.

¿Cómo calcula Fb el precio de nuestro anuncio?

El siguiente paso a efectuar en la configuración de nuestro conjunto de anuncios de Fb será el de definir Presupuesto y Calendario.

El cálculo del costo de cada uno de ellos de nuestros anuncios dependerá de la configuración que hagamos de toda esta serie de parámetros que paso a concretarte a continuación.

» Especifica el presupuesto de la campaña

Los presupuestos pueden fijarse para un período completo de tiempo determinado (campaña) o bien para una media de gasto diario.

Ten en cuenta que el presupuesto se fija para todo un conjunto de anuncios, no por anuncio.

» Define el periodo de circulación

Puedes decidir si deseas que tenga una duración determinada (día y hora de comienzo y fin) o bien de manera ininterrumpida.

» Optimización para la entrega de anuncios

Es aquí en donde Facebook ahora nos ofrece 3 tipos o estructuras primordiales de optimización, en lo que se refiere al cálculo del coste de las acciones en nuestro porvenir anuncio.

• 
  Interacción con una publicación:mostrarán nuestro anuncio a las personas con más probabilidades de interaccionar con esa publicación.
• 
  Impresiones:mostrarán el anuncio a las personas en tantas ocasiones como sea posible.
• 
  Alcance único diario:mostrarán nuestro anuncio hasta una o bien X veces al día.

» Importe de la puja (elije tu puja)

Hay 2 opciones claras, en la primera
(Automático)nuestra puja se optimizará automáticamente para obtener más interacción o bien impresiones.

En la segunda
(Manual)nosotros mismos fijaremos el costo máximo que alcanzarán esas acciones en las pujas.

Importante:dependiendo de la opción de entrega de anuncios elegida el costo se fijará por costo por impresiones o por clic.

► CPM o PPM:coste por mil impresiones (CPM) o puja por mil impresiones (PPM). Una impresión es exactamente lo mismo que una visualización.

Es decir que aquí vamos a pagar por cada mil veces que alguien vea ese anuncio, en los diferentes lugares que Fb dispone para esto (sección de noticias de la computadora/ordenador – sección de noticias del celular/móvil o bien columna derecha), aunque esa publicación no obtenga ninguna acción o bien clic.

►
CPC o PPC:coste por Clic (CPC) o puja por Click (pay per click).

En esta opción pagaremos por cada clic que se efectúa en nuestra publicación.

»¿Cuándo se factura?

Dependiendo del objetivo escogido aquí se podrá enseñar el momento en que se te puede facturar, pudiendo ser por cada vez que se da una impresión o alguien realiza una acción en un anuncio (un clic).

» Programación de anuncios

Podrás elegir en que horas o días concretos de la semana quieres que se muestren tus anuncios.

» Género de entrega

Con esta opción podrás optar entre entrega estándar y acelerada.

Te será útil emplear la acelerada para el lanzamiento de campañas de anuncios en los que necesites que inmediatamente empiecen a alcanzar rápidamente a tu público objetivo.

¿Cómo marcha la puja en los anuncios de Facebook Ads?

Cada una de nuestras publicaciones compite por ser mostrada a la audiencia que hemos escogido a través de nuestra segmentación, en
una especie subasta virtual, contra otros anuncios que también poseen unos parámetros y/o criterios más o menos afines a los nuestros.

Si al final del proceso de creación de la campaña decidimos delimitar mismos el importe máximo que pagaremos en las pujas, entonces lo explicado en el párrafo precedente es buena razón para seleccionar un coste de
puja máxima parcialmente competitivo.

No te preocupes, no siempre y en toda circunstancia se consume todo el importe del propuesto, pues si nuestro público no está siendo muy competido por otros anuncios, la cantidad que tendremos que abonar por esas pujas (de las acciones, visibilidad, CPC o bien CPM) sería menor.

Para ayudarte aquí, Facebook Ads acostumbra a asignar automáticamente (a modo de orientación) un importe de puja recomendado (además de proponerte un mínimo y máximo).

Mi sugerencia es utilizar el que te dan ellos o bien un importe medio de puja más próximo al máximo que al mínimo.

Por ejemplo, si te sugiere un monto entre 0,06€ y 0,17€, tú procura sostener una oferta promedio equilibrada (podría ser 0,12€ o 0,14€), teniendo en cuenta tu presupuesto.

¿Cómo puedo examinar y supervisar el rendimiento de mis anuncios?

La analítica es fundamental en publicidad. De ahí que,
antes de empezar a «gastar por gastar», debemos tener muy claro nuestros objetivos y los parámetros de medida que utilizaremos.

Y para controlar y controlar el rendimiento de nuestas campañas, utilizo la herramienta, con la que podrás tener un control total sobre todas y cada una ellas.

Y para muestras, un botón, por ello, echa un ojo a este vídeo, donde los chicos te explican cómo utilizar esta una parte de la herramienta para hacer seguimiento a través de su dashboard o panel de control.

De exactamente la misma forma, antes de aumentar el presupuesto, deberíamos valorar esa campaña y ver los resultados que va aportando.

Es en el
Administrador de Anunciosdonde consigues supervisar tanto la evolución de tus promociones y campañas de Ads, a través de la visualización de estadísticas y gráficos, como editar y/o corregir algunos posibles fallos que hubiéramos cometido en ellos.

Obviamente desde el mismo Administrador de Anuncios también puedes pausar, acabar o bien eliminar el periodo de difusión de dichas publicaciones (o bien desde exactamente la misma página de empresa también puedes ir a la pestaña estadísticas y ver los números de esas publicaciones).

» También te puede interesar:

Tutorial paso a paso para crear una campaña de Fb Ads (Actualizado con la interfaz de dos mil veinte)

Ahora, y conociendo ya la teoría, vamos a ver cómo crear un campaña.

Todos los parámetros indicados en este artículo son útiles para casi cualquier objetivo de campaña o bien género de anuncio publicitario, claro que, siempre y en toda circunstancia en dependencia de nuestras necesidades y estrategias podríamos decidirnos por manejar una o bien otra opción.

En el caso de plantearse aportar mayor visibilidad a los contenidos de un weblog corporativo o potenciar las ventas/reservas en una determinada página web, quizás lo más adecuado podría ser seleccionar:
«Tráfico» o bien «Conversiones»(respectivamente).

Asimismo, si deseo obtener más descargas de mi Aplicación voy al objetivo: «
Descargas de aplicación».

Sin embargo, me atrevería a decir que la opción
«Interacción»(eminentemente gracias a los cambios que limitan la visibilidad natural de nuestras páginas de Facebook), actualmente puede que sea la más demandada.

Ahora sí, vamos a crear nuestra primera campaña de Fb Ads.

A continuación te muestro paso a paso cómo crearla.

No me detendré en todos y cada paso al haberte explicado anteriormente y más detalladamente cada uno de ellos.

1. Empezamos a diseñar nuestra campaña

Nos dirigimos a nuestro perfil o bien página de empresa y en el menú desplegable de arriba a la derecha, escogemos la sección
“crear anuncios”.

2. Objetivo de campaña

Una vez dentro de la página de anuncios de Fb Ads, ahora escogemos la primera opción (o bien género de anuncio):
“Reconocimiento de marca”.

3. Nombre de la campaña

Debajo de las 2 opciones precedentes, antes de hacer click continuar, vamos a tener un sitio en donde
poner un nombre a la campañaque estamos creando tal y como puedes estimar en la imagen anterior.

Haz click en proseguir.

4. ¿A quién quieres que lleguen tus anuncios de Facebook?

► Segmentación:es el momento más esencial de todo el tutorial y una de las etapas que más puede influir en el éxito o no de cualquier campaña de Facebook Ads (de ahí que es una de mis partes preferidas).

Aquí elegimos y definimos lo más posible nuestro público objetivo.

Como hemos visto previamente en este blog post, procederemos a definir los diferentes campos de nuestra segmentación en pos de esa audiencia ideal, esto es, el usuario de Fb con el que queremos interaccionar.

5. Escoge dónde quieres que se muestren tus anuncios

► Ubicaciones:selecciona las localizaciones más apropiadas para tu campaña

6. ¿Cuánto quieres gastar en publicidad en Facebook?

► Presupuesto:podemos delimitar el presupuesto total o bien diario y el calendario o periodo de circulación de la campaña (según las pautas explicadas anteriormente).

► Optimizar puja:selecciona un presupuesto y marca un calendario con la duración de nuestra campaña.

Ahora, para controlar mejor nuestra inversión, solo nos faltaría optimarla escogiendo una de las opciones disponibles y decidir cuál sería el importe de la
puja máximamás recomendable para nuestros intereses (recuerda los consejos que te di más arriba).

7. Pon nombre a tu conjunto de anuncios

Elige un nombre para tu conjunto de anuncios que sea
claro y descriptivo.

Si utilizamos agencia de marketing estrategico , podríamos sostener el mismo nombre que ya tiene.

Haz click en continuar.

8. Anuncio publicitario y vista previa

Ahora debemos escoger y configurar el anuncio publicitario a mostrar.

Lo primero de todo será darle un nombre muy descriptivo a nuestro anuncio para poder distinguirlo de otros que podamos crear.

► Crear un anuncio nuevo o bien emplear publicación existente

Disponemos de 2 opciones en el momento de crear un anuncio:

1. Crear un anuncio nuevo con una
   nueva publicación
   
2. Hacer nuestro anuncio disponiendo de una
   publicación existente
   

► Identidad

En este apartado podrás señalar sobre qué página
vincular tu anuncio(si gestionas múltiples páginas aquí puedes escoger).

También podrás vincular una cuenta que poseas de Instagram para enseñar también en ella tu anuncio.

► Formato de un anuncio nuevo

Podemos efectuar una nueva publicación para nuestro anuncio escogiendo en la parte superior «Crear un anuncio nuevo».

A continuación debemos
elegir qué tipo de formatoqueremos emplear para nuestro anuncio:

• Anuncio por secuencia
• Imagen única
• Vídeo único
• Presentación

Dependiendo del formato que hayas escogido a continuación deberás seleccionar los contenidos y texto a incluir.

Más abajo, en opciones avanzadas, dispones de la posibilidad de generar un pixel de Fb para seguir tus conversiones.

Por último, a la derecha tienes una vista anterior con los formatos en que será presentado nuestro anuncio según las ubicaciones que hemos escogido anteriormente.

► Formato de una publicación existente

Para emplear una
publicación existentese nos solicita que escojamos una publicación de nuestra página para usar en esta campaña.

Si accedes a las opciones avanzadas tendrás posibilidad de seleccionar la opción de hacer seguimiento a través de un píxel.

Por último en esta sección también vamos a poder conseguir una vista anterior de nuestro anuncio en los formatos en que será presentado por Fb Ads a las ubicaciones que hemos definido anteriormente en un caso así.

9. Pedido

Concluido todo este proceso, podemos hacer una vista anterior de los parámetros generales en
“Revisar pedido”o finalizar dando click al botón verde llamado
“Realizar Pedido”.

Esto enviará nuestro anuncio a revisión, para que entonces sea publicado según los parámetros que hayamos escogido.

¿Cómo crear una campaña de remarketing en Facebook Ads?

Y finalmente, he querido dejarte un vídeo tutorial pasito a pasito donde te mostraremos cómo rentabilizar más tu publicidad social con una campaña de remarketing.

Conclusiones

Son las pymes quienes podrían lograr buenísimas ventajas de planificar una adecuada inversión en Facebook Ads, pues con muy poco presupuesto lograrían conseguir una audiencia bastante amplia.

Y, si segmentan correctamente, también unos resultados muy atractivos.

Bueno, si has leído la guía al completo, habrás notado que todo el proceso de diseñar y crear una campaña de publicidad en Facebook Ads no tiene por qué ser un enorme secreto.

Pero si tu deseo es invertir bien tu dinero, te recomendaría contratar a un profesional que te asesore y capacite en el tema o como mínimo, que tengas paciencia y vayas probando de a poco (dándole primordialmente muchísima importancia a la segmentación, pues las demás opciones serán +/- importantes, según tus objetivos y/o los resultados que procures conseguir).

En cuanto a la elección de
CPM o CPC, según mi experiencia, el
CPMes una buena elección cara la visibilidad de un anuncio y/o marca (si buscas branding, puedes llegar a muchas personas), pero en ocasiones logra poca interacción en un corto plazo.

En cambio, la opción de
CPCes menos masiva y puede llegar a precisar de mayor inversión, mas indudablemente te dejará estadísticas más precisas (por el hecho de que con ella te aseguras de que un usuario no solo vio tu anuncio sino que también interactuó de alguna manera con él).

¡Una clave! En todo este tema de la publicidad en redes sociales, quizás la clave sea valerse del clásico y tradicional método de la prueba y fallo, por una simple razón: lo que algunas veces acostumbra a marchar a unos, otras veces no les resulta tan útil a otros (primordialmente si charlamos de negocios o marcas de diferentes sectores comerciales).

Foto (usuarios) Shutterstock

Antes de leer este artículo, ¿sabías qué es Facebook Ads y cómo marcha?

Y tú ¿tienes algún consejo para prosperar nuestras campañas de publicidad en Fb?

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